Odkryj przyczyny różnych strategii marketingowych dla Kirby w USA i Japonii, jak wyjaśnili byli pracownicy Nintendo. Zagłębiaj się w spostrzeżenia, w jaki sposób Nintendo dostosowało wizerunek Kirby dla zachodnich odbiorców i ewolucję jego globalnego podejścia do lokalizacji.
„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności
Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie
Ostrzejszy i trudniejszy wygląd Kirby na okładkach i dzieła sztuki został zaprojektowany, aby bardziej rezonować z amerykańską publicznością, zdobywając pseudonim „Angry Kirby” wśród fanów. W wnikliwym wywiadzie dla Polygon 16 stycznia 2025 r. Były dyrektor lokalizacji Nintendo Leslie Swan rzucił światło na strategiczną decyzję o zmianie wyglądu Kirby na rynkach zachodnich.
Swan podkreślił, że celem nie było sprawienie, by Kirby wyglądała na gniewu, ale raczej przekazanie poczucia determinacji. Zauważyła: „Urocze, słodkie postacie są powszechnie kochane w Japonii”. Zwróciła jednak uwagę: „W Stanach Zjednoczonych i nastoletnich chłopców częściej przyciągają postacie z trudniejszym zachowaniem”.
Kirby: Triple Deluxe reżyserka Shinya Kumazaki, w wywiadzie Gamespot 2014, podkreśliła, że podczas gdy urocza Kirby przyciąga szeroką publiczność w Japonii, „silna, twarda Kirby, która naprawdę walczy”, bardziej przemawia do amerykańskich graczy. Przyznał jednak, że podejście to różni się w zależności od gry, powołując się na Kirby Super Star Ultra, w której twardsza Kirby zaszczyciła zarówno amerykańską, jak i japońską sztuką pudełkową. Kumazaki podkreślił chęć zaprezentowania poważnej strony Kirby poprzez rozgrywkę, jednocześnie rozpoznając trwałą atrakcyjność w stylu Kirby w Japonii.
Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”
Strategia marketingowa Nintendo miała na celu poszerzenie apelu Kirby, szczególnie dla chłopców, poprzez oznakowanie go jako „Super Tuff Pink Puff” w grze Nintendo DS w 2008 roku, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, była menedżer ds. Public relations w Nintendo of America, podzieliła się, że podczas swojej wczesnej kadencji Nintendo starała się porzucić obraz „Kiddie”. „Był czas, kiedy Nintendo i gry jako całość miały na celu zaprojektowanie bardziej dojrzałego i fajnego wizerunku” - wyjaśniła. Yang dodał: „Bycie oznaczone jako„ Kiddie ”było postrzegane jako niekorzystna sytuacja”.
Nintendo świadomie skupiło się na podkreśleniu zdolności bojowych i wytrzymałości Kirby, odchodząc od podkreślenia jego młodego uroku. W ostatnich latach, jak widać w materiałach promocyjnych dla Kirby i Forgotten Land w 2022 r., Nacisk kładziony jest bardziej na rozgrywkę i umiejętności niż osobowość Kirby. Yang zauważył: „Podjęto konsekwentne wysiłki, aby przedstawić Kirby jako bardziej zaokrągloną postać, ale postrzeganie Kirby jako urocze niż twarde”.
Lokalizacja Nintendo dla Kirby
Rozbieżność w lokalizacji Kirby'ego między Japonią a USA rozpoczęła się od godnej uwagi reklamy drukowanej z 1995 roku z Kirby w mugshot w ramach kampanii Nintendo „Play It Loud”. Z biegiem lat sztuka pudełka Kirby w USA zaprezentowała go ostrymi brwiami i surowymi wyrazami w grach takich jak Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) i Kirby: Squeak Squad (2006).
Poza wyrazem twarzy Nintendo dokonał innych korekt, aby odwołać się do zachodniej publiczności. Początkowe wydanie Kirby's Dreamland na Gameboy w 1992 roku obejmowało Kirby w widmowym tonie, kontrastując z oryginalnym różowym odcieniem w Japonii. Było to spowodowane monochromatycznym wyświetlaczem Gameboya i dopiero przygoda Kirby'ego na NES w 1993 roku, że amerykańscy gracze zobaczyli prawdziwy różowy kolor Kirby'ego. Swan zauważył: „Puszysta różowa postać skierowana do chłopców, którzy próbują być fajni, nie spełni oczekiwań sprzedaży”.
Doprowadziło to Nintendo of America do zmodyfikowania wyrazu twarzy Kirby na amerykańskiej sztuce, aby poszerzyć jej urok. W ostatnim czasie globalna reklama Kirby stała się bardziej jednolita, naprzemiennie między poważnymi i radosnymi wyrażeniami.
Globalne podejście Nintendo
Zarówno Swan, jak i Yang zauważyli, że Nintendo przyjęło bardziej globalną perspektywę w ostatnich latach. Nintendo of America ściśle współpracuje ze swoim japońskim odpowiednikiem, aby zapewnić spójne strategie marketingowe i lokalizacyjne. Firma odchodzi od regionalnych odmian, takich jak te widziane w sztuce pudełkowej Kirby, i unika scenariuszy takich jak reklama „Play It Loud” z 1995 roku.
Yang wyjaśnił, że przejście do globalnego marketingu było strategiczną decyzją biznesową. „Przynosi spójność marki we wszystkich regionach, ale czasami może przeoczyć różnice regionalne” - powiedziała. Wyraziła zaniepokojenie, że może to spowodować „nijakie, bezpieczny marketing” dla niektórych produktów Nintendo.
Lokalizatory gier przypisują obecny trend bardziej jednolitej lokalizacji szerszej globalizacji branży i rosnącej znajomości zachodniej publiczności z kulturą japońskiej, w tym gier, filmów, mangi, anime i innych mediów.
