Temui sebab -sebab di sebalik strategi pemasaran yang berbeza untuk Kirby di Amerika Syarikat dan Jepun, seperti yang dijelaskan oleh bekas pekerja Nintendo. Menghadapi pandangan tentang bagaimana Nintendo menyesuaikan imej Kirby untuk penonton Barat dan evolusi pendekatan penyetempatan globalnya.
"Marah Kirby" dibuat untuk merayu kepada penonton yang lebih luas
Nintendo menjenamakan semula Kirby untuk lebih banyak rayuan di Barat
Penampilan Kirby dan penampilan yang lebih sukar pada penutup permainan dan Artworks direka untuk bergema lebih banyak dengan penonton Amerika, memperoleh nama samaran "Angry Kirby" di kalangan peminat. Dalam wawancara yang berwawasan dengan Polygon pada 16 Januari 2025, bekas pengarah lokalisasi Nintendo, Leslie Swan memberi gambaran mengenai keputusan strategik untuk mengubah pandangan Kirby di pasaran Barat.
Swan menekankan bahawa matlamatnya bukan untuk membuat Kirby kelihatan marah, tetapi untuk menyampaikan rasa tekad. Dia berkata, "Watak -watak yang comel, manis disayangi secara universal di Jepun." Walau bagaimanapun, dia menegaskan, "Di Amerika Syarikat, anak lelaki Tween dan remaja lebih cenderung tertarik kepada watak -watak dengan sikap yang lebih sukar."
Kirby: Pengarah Triple Deluxe Shinya Kumazaki, dalam wawancara GameSpot 2014, menekankan bahawa sementara Kirby yang comel menarik penonton yang luas di Jepun, "Kirby yang kuat dan sukar yang benar -benar bertarung dengan keras" menarik lebih banyak kepada pemain AS. Namun, beliau mengakui bahawa pendekatan itu berbeza -beza mengikut permainan, memetik Kirby Super Star Ultra, di mana Kirby yang lebih sukar menghiasi seni kotak AS dan Jepun. Kumazaki menekankan keinginan untuk mempamerkan sisi serius Kirby melalui permainan, sementara masih mengiktiraf daya tarikan yang berterusan terhadap kelucuan Kirby di Jepun.
Pengiklanan Kirby sebagai "Super Tuff Pink Puff"
Strategi pemasaran Nintendo bertujuan untuk meluaskan rayuan Kirby, terutamanya kepada lelaki, dengan menjaringkannya sebagai "Super Tuff Pink Puff" untuk permainan Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, bekas pengurus perhubungan awam di Nintendo of America, berkongsi bahawa semasa tempoh awalnya, Nintendo berusaha untuk menumpahkan imej "kiddie" nya. "Ada masa ketika Nintendo, dan permainan secara keseluruhan, bertujuan untuk memproyeksikan imej yang lebih matang dan sejuk," jelasnya. Yang menambah, "Dilabel sebagai 'Kiddie' dilihat sebagai kelemahan."
Nintendo secara sedar mengalihkan fokusnya untuk menyerlahkan kebolehan dan ketahanan pertempuran Kirby, bergerak jauh dari menekankan rayuannya yang muda. Dalam tahun -tahun kebelakangan ini, seperti yang dilihat dalam bahan promosi untuk Kirby dan Tanah Lupa pada tahun 2022, penekanannya lebih banyak mengenai permainan dan kebolehan daripada keperibadian Kirby. Yang berkata, "Ada usaha yang konsisten untuk menggambarkan Kirby sebagai watak yang lebih baik, namun persepsi Kirby sebagai comel dan bukannya sukar."
Penyetempatan AS Nintendo untuk Kirby
Perbezaan dalam penyetempatan Kirby antara Jepun dan Amerika Syarikat bermula dengan iklan cetak 1995 yang memaparkan Kirby dalam mugshot sebagai sebahagian daripada kempen "Play It Loud" Nintendo. Selama bertahun -tahun, seni kotak Kirby di Amerika Syarikat mempamerkannya dengan kening tajam dan ekspresi tegas dalam permainan seperti Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003), dan Kirby: Squeak Squad (2006).
Di luar ekspresi wajah, Nintendo membuat pelarasan lain untuk merayu kepada penonton Barat. Pelepasan awal Kirby's Dreamland di Gameboy pada tahun 1992 menampilkan Kirby dalam nada hantu-putih, berbeza dengan warna merah jambu asal di Jepun. Ini disebabkan oleh paparan monokrom Gameboy, dan tidak sampai pengembaraan Kirby di NES pada tahun 1993 bahawa pemain AS melihat warna merah jambu Kirby. Swan berkata, "Watak Pink Pink yang bertujuan untuk kanak -kanak lelaki yang cuba menjadi sejuk tidak akan memenuhi jangkaan jualan."
Ini membawa Nintendo of America untuk mengubah suai ekspresi wajah Kirby di seni kotak AS untuk memperluaskan rayuannya. Pada kebelakangan ini, pengiklanan global Kirby telah menjadi lebih seragam, berselang -seli antara ekspresi yang serius dan bersemangat.
Pendekatan global Nintendo
Kedua -dua Swan dan Yang menyatakan bahawa Nintendo telah mengadopsi perspektif yang lebih global dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Nintendo of America kini bekerjasama rapat dengan rakan sejawatannya di Jepun untuk memastikan strategi pemasaran dan penyetempatan yang konsisten. Syarikat ini bergerak jauh dari variasi serantau, seperti yang dilihat dalam seni kotak Kirby, dan mengelakkan senario seperti iklan "Play It Loud" 1995.
Yang menjelaskan bahawa peralihan kepada pemasaran global adalah keputusan perniagaan strategik. "Ia membawa konsistensi kepada jenama di semua rantau, tetapi kadang -kadang dapat mengabaikan perbezaan serantau," katanya. Beliau menyatakan kebimbangan bahawa ini mungkin menghasilkan "pemasaran yang hambar, selamat" untuk beberapa produk Nintendo.
Lokalisasi permainan menyifatkan trend semasa penyetempatan yang lebih seragam kepada globalisasi industri yang lebih luas dan peningkatan kebiasaan penonton Barat dengan budaya Jepun, termasuk permainan, filem, manga, anime, dan media lain.
