Eski Nintendo çalışanlarının açıklandığı gibi, ABD ve Japonya'daki Kirby için farklı pazarlama stratejilerinin arkasındaki nedenleri keşfedin. Nintendo'nun Kirby'nin Batılı izleyiciler için imajını ve küresel yerelleştirme yaklaşımının evrimini nasıl uyarladığına dair içgörüleri araştırın.
"Angry Kirby" daha geniş izleyicilere hitap etmek için yapıldı
Nintendo, Kirby'yi Batı'da Daha Fazla İtiraz İçin Yeniden Abled
Kirby'nin oyun kapakları ve sanat eserlerinde daha şiddetli ve daha sert görünümü, Amerikalı izleyicilerle daha fazla yankılanmak için tasarlandı ve hayranlar arasında "Angry Kirby" lakabını kazandı. 16 Ocak 2025'te Polygon ile içgörüsel bir röportajda, eski Nintendo yerelleştirme direktörü Leslie Swan, Kirby'nin batı pazarlarındaki görünümünü değiştirmek için stratejik karara ışık tuttu.
Swan, hedefin Kirby'yi kızdırmak değil, daha ziyade bir kararlılık duygusu vermek olduğunu vurguladı. "Sevimli, tatlı karakterler evrensel olarak Japonya'da sevilir." Ancak, "ABD'de, Tween ve Teen Boys'un daha zorlu bir tavırla karakterlere çekilmesi daha olasıdır."
KIRBY: 2014 GameSpot röportajında üçlü lüks yönetmen Shinya Kumazaki, sevimli bir Kirby'nin Japonya'da geniş bir kitleyi çekerken, "gerçekten zorla mücadele eden güçlü, zor bir Kirby" bize oyunculara daha fazla hitap ettiğini vurguladı. Yine de, daha sert bir Kirby'nin hem ABD hem de Japon kutu sanatını süslediği Kirby Super Star Ultra'ya atıfta bulunarak yaklaşımın oyuna göre değiştiğini kabul etti. Kumazaki, Kirby'nin ciddi tarafını oyun yoluyla sergileme arzusunu vurguladı ve Kirby'nin Japonya'daki zekâsının kalıcı çekiciliğini fark etti.
Kirby'yi "Süper Tuff Pembe Puf" olarak reklam
Nintendo'nun pazarlama stratejisi, Kirby'nin, özellikle erkeklere, 2008 Nintendo DS oyunu Kirby Super Star Ultra için "Super Tuff Pink Puff" olarak markalaştırarak genişletmeyi amaçladı. Nintendo of America'nın eski halkla ilişkiler müdürü Krysta Yang, görev süresi boyunca Nintendo'nun "Kiddie" imajını dökmeye çalıştığını paylaştı. "Nintendo'nun ve bir bütün olarak oyun oynamanın daha olgun ve havalı bir imaj yansıtmayı amaçladığı bir zaman vardı." Yang, "'Kiddie' olarak etiketlenmek dezavantaj olarak görülüyordu."
Nintendo, Kirby'nin savaş yeteneklerini ve tokluğunu vurgulamak için odağını bilinçli olarak değiştirdi ve genç çekiciliğini vurgulamaktan uzaklaştı. Son yıllarda, 2022'de Kirby ve Unutulmuş Arazi için tanıtım malzemelerinde görüldüğü gibi, vurgu Kirby'nin kişiliğinden ziyade oyun ve yetenekler üzerinde daha fazla oldu. Yang, "Kirby'yi daha çok yönlü bir karakter olarak tasvir etmek için tutarlı bir çaba oldu, ancak Kirby'nin zorlu kalma yerine sevimli olarak algılanması."
Nintendo'nun Kirby için ABD Yerelleştirmesi
Kirby'nin Japonya ve ABD arasındaki yerelleştirmesindeki ayrışma, Nintendo'nun "Play It Loud" kampanyasının bir parçası olarak bir Mugshot'ta Kirby'yi içeren kayda değer bir 1995 basılı reklamla başladı. Yıllar boyunca, Kirby'nin ABD'deki kutu sanatı onu Kirby: Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) ve Kirby: Squeak Squad (2006) gibi oyunlarda keskin kaşlar ve sert ifadelerle sergiledi.
Yüz ifadelerinin ötesinde Nintendo, Batılı izleyicilere hitap etmek için başka ayarlamalar yaptı. 1992'de Kirby's Dreamboy'daki Gameboy'daki ilk ABD sürümü, Kirby'yi Japonya'daki orijinal pembe renk tonuyla zıt olan hayalet beyaz bir tonda içeriyordu. Bu, Gameboy'un tek renkli ekranından kaynaklanıyordu ve Kirby'nin 1993'teki NES'deki macerasına kadar ABD'li oyuncular Kirby'nin gerçek pembe rengini gördü. Swan, "Serin olmaya çalışan erkeklere yönelik kabarık pembe bir karakter satış beklentilerini karşılamayacaktı."
Bu, Amerika'nın Nintendo'sunun Kirby'nin ABD kutusu sanatındaki yüz ifadelerini cazibesini genişletmek için değiştirmesine yol açtı. Son zamanlarda, Kirby'nin küresel reklamcılığı, ciddi ve neşeli ifadeler arasında değişerek daha düzgün hale geldi.
Nintendo'nun küresel yaklaşımı
Hem Swan hem de Yang, Nintendo'nun son yıllarda daha küresel bir bakış açısı benimsediğini belirtti. Nintendo of America, tutarlı pazarlama ve yerelleştirme stratejileri sağlamak için Japon muadili ile yakın işbirliği içinde. Şirket, Kirby'nin kutu sanatında görülenler gibi bölgesel varyasyonlardan uzaklaşıyor ve 1995 "Play It Loud" reklamı gibi senaryolardan kaçınıyor.
Yang, küresel pazarlamaya geçişin stratejik bir iş kararı olduğunu açıkladı. "Tüm bölgelerdeki markaya tutarlılık getiriyor, ancak bazen bölgesel farklılıkları göz ardı edebilir" dedi. Bunun bazı Nintendo ürünleri için "mülayim, güvenli pazarlama" ile sonuçlanabileceği endişesini dile getirdi.
Oyun yerelleştiricileri, daha tek tip bir yerelleştirme eğilimini endüstrinin daha geniş küreselleşmesine ve oyunlar, filmler, manga, anime ve diğer medya da dahil olmak üzere Japon kültürüne olan Batılı izleyicilerin artan aşinalıklarına bağlıyor.
