अमेरिका और जापान में किर्बी के लिए विभिन्न विपणन रणनीतियों के पीछे के कारणों की खोज करें, जैसा कि पूर्व निनटेंडो कर्मचारियों द्वारा समझाया गया है। पश्चिमी दर्शकों के लिए किर्बी की छवि और इसके वैश्विक स्थानीयकरण दृष्टिकोण के विकास के बारे में कैसे अंतर्दृष्टि में अंतर्दृष्टि है।
"एंग्री किर्बी" को व्यापक दर्शकों के लिए अपील करने के लिए बनाया गया था
निनटेंडो ने पश्चिम में अधिक अपील के लिए किर्बी को फिर से तैयार किया
खेल कवर और कलाकृतियों पर किर्बी की भयंकर और कठिन उपस्थिति को अमेरिकी दर्शकों के साथ अधिक प्रतिध्वनित करने के लिए डिज़ाइन किया गया था, प्रशंसकों के बीच "एंग्री किर्बी" उपनाम अर्जित किया। 16 जनवरी, 2025 को पॉलीगॉन के साथ एक व्यावहारिक साक्षात्कार में, पूर्व निनटेंडो स्थानीयकरण निदेशक लेस्ली स्वान ने पश्चिमी बाजारों में किर्बी के लुक को बदलने के रणनीतिक निर्णय पर प्रकाश डाला।
स्वान ने जोर देकर कहा कि लक्ष्य किर्बी को नाराज करने के लिए नहीं था, बल्कि दृढ़ संकल्प की भावना को व्यक्त करने के लिए था। उन्होंने कहा, "प्यारा, मीठे पात्रों को जापान में सार्वभौमिक रूप से प्यार किया जाता है।" हालांकि, उसने बताया, "अमेरिका में, ट्विन और टीन बॉयज़ को एक कठिन प्रदर्शन वाले पात्रों के लिए आकर्षित होने की अधिक संभावना है।"
किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निर्देशक शिन्या कुमाजाकी ने 2014 के एक गेमस्पॉट साक्षात्कार में कहा, जबकि एक प्यारा किर्बी जापान में एक व्यापक दर्शकों को आकर्षित करता है, एक "मजबूत, कठिन किर्बी जो वास्तव में मुश्किल से जूझ रहा है" हमें अधिक अपील करता है। फिर भी, उन्होंने स्वीकार किया कि यह दृष्टिकोण किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा का हवाला देते हुए खेल से भिन्न होता है, जहां एक कठिन किर्बी ने यूएस और जापानी बॉक्स आर्ट दोनों को पकड़ लिया। कुमाजाकी ने गेमप्ले के माध्यम से किर्बी के गंभीर पक्ष को दिखाने की इच्छा पर जोर दिया, जबकि अभी भी जापान में किर्बी की क्यूटनेस की स्थायी अपील को पहचान रहा है।
विज्ञापन किर्बी "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में
निनटेंडो की मार्केटिंग रणनीति ने 2008 के निनटेंडो डीएस गेम, किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के लिए "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में ब्रांडिंग करके, किर्बी की अपील को व्यापक बनाने के लिए, विशेष रूप से लड़कों के लिए। अमेरिका के निंटेंडो में पूर्व जनसंपर्क प्रबंधक क्रिस्टा यांग ने साझा किया कि उनके शुरुआती कार्यकाल के दौरान, निंटेंडो ने अपनी "किडी" छवि को बहाने की मांग की। "एक समय था जब निंटेंडो, और गेमिंग एक पूरे के रूप में, एक अधिक परिपक्व और शांत छवि को प्रोजेक्ट करने के लिए," उसने समझाया। यांग ने कहा, "'किडी' के रूप में लेबल किए जाने को एक नुकसान के रूप में देखा गया था।"
निनटेंडो ने सचेत रूप से किर्बी की लड़ाकू क्षमताओं और क्रूरता को उजागर करने के लिए अपना ध्यान केंद्रित किया, अपनी युवा अपील पर जोर देने से दूर जा रहा था। हाल के वर्षों में, जैसा कि 2022 में किर्बी और द फॉरगॉटन लैंड के लिए प्रचार सामग्री में देखा गया है, किर्बी के व्यक्तित्व के बजाय गेमप्ले और क्षमताओं पर जोर दिया गया है। यांग ने कहा, "किर्बी को अधिक अच्छी तरह से गोल चरित्र के रूप में चित्रित करने के लिए एक सुसंगत प्रयास किया गया है, फिर भी किर्बी की धारणा कठिन बनी रहने के बजाय प्यारा है।"
किर्बी के लिए निंटेंडो का यूएस स्थानीयकरण
जापान और अमेरिका के बीच किर्बी के स्थानीयकरण में विचलन एक उल्लेखनीय 1995 के प्रिंट विज्ञापन के साथ शुरू हुआ, जिसमें निनटेंडो के "प्ले इट लाउड" अभियान के हिस्से के रूप में एक मगशॉट में किर्बी की विशेषता थी। इन वर्षों में, यूएस में किर्बी की बॉक्स आर्ट ने उन्हें किर्बी: नाइटमेयर इन ड्रीम लैंड (2002), किर्बी एयर राइड (2003), और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड (2006) जैसे खेलों में तेज भौंहों और कठोर अभिव्यक्तियों के साथ दिखाया।
चेहरे के भावों से परे, निनटेंडो ने पश्चिमी दर्शकों के लिए अपील करने के लिए अन्य समायोजन किए। 1992 में गेमबॉय पर किर्बी के ड्रीमलैंड की शुरुआती अमेरिकी रिलीज़ में किर्बी को एक भूतिया-सफेद टोन में दिखाया गया था, जो जापान में मूल गुलाबी रंग के साथ विपरीत था। यह गेमबॉय के मोनोक्रोम डिस्प्ले के कारण था, और यह 1993 में एनईएस पर किर्बी के साहसिक कार्य तक नहीं था कि अमेरिकी खिलाड़ियों ने किर्बी के असली गुलाबी रंग को देखा। स्वान ने टिप्पणी की, "लड़कों को शांत करने की कोशिश करने के उद्देश्य से एक पफी गुलाबी चरित्र बिक्री की उम्मीदों को पूरा करने के लिए नहीं जा रहा था।"
इसने अमेरिका के निंटेंडो को अपनी अपील को व्यापक बनाने के लिए यूएस बॉक्स आर्ट पर किर्बी के चेहरे के भावों को संशोधित करने के लिए नेतृत्व किया। हाल के दिनों में, किर्बी का वैश्विक विज्ञापन अधिक समान हो गया है, गंभीर और उल्लासपूर्ण अभिव्यक्तियों के बीच बारी -बारी से।
निंटेंडो का वैश्विक दृष्टिकोण
स्वान और यांग दोनों ने उल्लेख किया कि निनटेंडो ने हाल के वर्षों में अधिक वैश्विक परिप्रेक्ष्य अपनाया है। अमेरिका के निंटेंडो अब लगातार विपणन और स्थानीयकरण रणनीतियों को सुनिश्चित करने के लिए अपने जापानी समकक्ष के साथ मिलकर सहयोग करते हैं। कंपनी क्षेत्रीय विविधताओं से दूर जा रही है, जैसे कि किर्बी की बॉक्स आर्ट में देखे गए, और 1995 के "प्ले इट लाउड" विज्ञापन जैसे परिदृश्यों से परहेज।
यांग ने बताया कि वैश्विक विपणन में बदलाव एक रणनीतिक व्यापार निर्णय था। "यह सभी क्षेत्रों में ब्रांड के लिए निरंतरता लाता है, लेकिन यह कभी -कभी क्षेत्रीय मतभेदों को नजरअंदाज कर सकता है," उसने कहा। उसने चिंता व्यक्त की कि यह निनटेंडो के कुछ उत्पादों के लिए "ब्लैंड, सेफ मार्केटिंग" हो सकता है।
गेम लोकलाइज़र उद्योग के व्यापक वैश्वीकरण और जापानी संस्कृति के साथ पश्चिमी दर्शकों की बढ़ती परिचितता के लिए खेल, फिल्में, मंगा, एनीमे और अन्य मीडिया सहित अधिक समान स्थानीयकरण की वर्तमान प्रवृत्ति का श्रेय देते हैं।
