Theo nhiều nhà phát triển trò chơi, nhãn trò chơi "AAA" đã lỗi thời và không còn phù hợp. Ban đầu có nghĩa là ngân sách lớn, chất lượng cao và tỷ lệ thất bại thấp, giờ đây nó gắn liền với sự cạnh tranh vì lợi nhuận thường hy sinh sự đổi mới và chất lượng.
Charles Cecil, người đồng sáng lập Revolution Studios, gọi thuật ngữ này là "ngớ ngẩn và vô nghĩa", tàn tích của thời kỳ mà việc tăng cường đầu tư của nhà xuất bản đã tác động tiêu cực đến ngành. Anh ấy chỉ ra Skull and Bones của Ubisoft, ban đầu được quảng cáo là tựa "AAAA", như một ví dụ điển hình về việc hãng không đảm bảo thành công. Một thập kỷ phát triển đã lên đến đỉnh điểm với sự ra mắt đáng thất vọng.
Sự chỉ trích lan sang cả các nhà xuất bản lớn khác như EA, bị người chơi và nhà phát triển cáo buộc ưu tiên sản xuất hàng loạt hơn là sự tham gia của người chơi và chấp nhận rủi ro sáng tạo.
Ngược lại, các studio độc lập thường sản xuất những trò chơi gây được tiếng vang sâu sắc hơn nhiều tựa game "AAA". Sự thành công của các trò chơi như Baldur's Gate 3 và Stardew Valley nêu bật tầm quan trọng của tính sáng tạo và chất lượng so với ngân sách tuyệt đối.
Niềm tin phổ biến là tối đa hóa lợi nhuận sẽ kìm hãm sự sáng tạo. Các nhà phát triển ngần ngại chấp nhận rủi ro, dẫn đến sự trì trệ trong đổi mới trong phát triển trò chơi quy mô lớn. Ngành này cần một sự thay đổi mô hình để thu hút lại sự quan tâm của người chơi và truyền cảm hứng cho thế hệ người sáng tạo mới.
