Kazuhisa Wada identifica l'uscita di Persona 3 nel 2006 come un momento cruciale. Prima del suo lancio, Atlus aderiva alla filosofia Wada definita "Only One", caratterizzata da un atteggiamento "che ti piaccia o no", dando priorità ai contenuti taglienti e ai momenti scioccanti rispetto all'attrattiva generale.
Wada sottolinea che in precedenza le considerazioni di mercato erano considerate quasi un tabù all'interno della cultura aziendale. Tuttavia, Persona 3 ha cambiato l'approccio di Atlus. La strategia "Only One" ha lasciato il posto a una filosofia "Unico e universale", incentrata sulla creazione di contenuti originali accessibili a un pubblico più ampio. In sostanza, Atlus ha iniziato a dare priorità alla fattibilità del mercato, garantendo esperienze user-friendly e coinvolgenti.
Wada usa l'analogia del "veleno in una bella confezione" per descrivere questo cambiamento. Il "bel pacchetto" rappresenta un design elegante e personaggi accattivanti, ampliando la portata del gioco, mentre il "veleno" simboleggia il continuo impegno di Atlus verso momenti intensi e sorprendenti. Questo approccio "Unico e Universale", afferma Wada, sarà alla base dei futuri titoli Persona.
