Kazuhisa Wada noemt de release van Persona 3 in 2006 een cruciaal moment. Voorafgaand aan de lancering hield Atlus zich aan de filosofie die Wada 'Only One' noemt, gekenmerkt door een houding van 'leuk vinden of niet', waarbij scherpe inhoud en schokkende momenten prioriteit krijgen boven een brede aantrekkingskracht.
Wada merkt op dat marktoverwegingen voorheen als bijna taboe werden beschouwd binnen de bedrijfscultuur. Persona 3 veranderde echter de aanpak van Atlus. De ‘Only One’-strategie maakte plaats voor een ‘Uniek en Universeel’-filosofie, gericht op het creëren van originele inhoud die toegankelijk is voor een breder publiek. In wezen begon Atlus prioriteit te geven aan de levensvatbaarheid van de markt, waardoor gebruiksvriendelijke en boeiende ervaringen werden gegarandeerd.
Wada gebruikt de analogie van 'gif in een mooie verpakking' om deze verschuiving te beschrijven. Het "mooie pakket" vertegenwoordigt een stijlvol ontwerp en aantrekkelijke karakters, waardoor het bereik van het spel wordt vergroot, terwijl het "gif" de voortdurende toewijding van Atlus aan intense en verrassende momenten symboliseert. Wada beweert dat deze ‘unieke en universele’ aanpak de basis zal vormen voor toekomstige Persona-titels.
